给节目起名字的一百种方（套）法（路）

  近几年，文娱产业百花齐放，综艺行业更是炙手可热。公开多个方面数据显示，2016年，400多档综艺娱乐节目上线档，网综上线档。

  下一个爆款综艺在哪里？招商的困局怎么破？慢综艺能火多久？等等……显而易见，行业内的人，好像更关心那些宏观令人焦虑的话题，鲜少会聚焦如综艺娱乐节目起名这样微观有趣的层面。

  为此，笔者梳理了国内近200个综艺名称，从中发现了一些颇为有趣的现象和规律性的特点，并总结出一套“好玩”的实践方法论，期待与大家互动探讨。

  举一反三：近几年，综艺娱乐节目与影视剧“撞名”似乎成为了一种“司空见惯”的现象，甚至有些观众只知道热播综艺的名称，殊不知之前早已有影视剧用过此名称。当然，想必大多数综艺娱乐节目在使用“同款”名称之前，应该已与相关影视公司做好了协商，毕竟这里确实存在着一定的法律风险。

  至于为何会出现这些与影视剧“撞名”的综艺娱乐节目，作者觉得主要是综艺制作方看中了“同款名称”的影视剧与自身节目的主题、基调、内容等的契合度较高，外加热播影视剧的话题度一般很高，顺便给“同名”的节目带一下热度和流量，自然是稳赚不赔的买卖了。

  不仅如此，当下不少综艺娱乐节目慢慢的开始了跟影视剧进行深度合作的衍生新方式，并形成了一种全新的联动模式。比如说，邀请“囧”系列背后的操刀手导演徐峥，为其打造了个人标签和风格颇为鲜明的浙江卫视《食在囧途》，以及曾出现在江苏卫视2017招商会上的电影《时空摆渡人》的同款综艺等。

  方法论：节目名称=数字+核心词，比如说百万+主播，十二道+锋味，十三亿+分贝等。

  举一反三：总的来说，带有数字元素的节目名称，好处在于给人一种直接的醒目感，不足之处可能理性有余而感性不足。

  举一反三：通过梳理“我们系”节目名称后发现，其中相当一部分节目名称为何会加“我们”关键词，可能是出于某种客观原因，不得不更换名称，如《我们来了》之于《偶像来了》，《我们战斗吧》之于《战斗吧男神》，《我们的选择》之于《女神的选择》。

  另外，如qq视频的《我们的侣行》则是区别于之前优酷平台使用过的节目名字《侣行》，由此看来，那些转换为“我们”的节目名称，好像都相对“安全”和“稳妥”一些，必须得说，这简直是一个颇为好用的万能公式，只是一旦使用多了，也难免给人一种油腻的味道。

  举一反三：我+系列综艺名称，从根本上来说，无疑是解决三大哲学命题，我是谁，我来自什么地方，我将要到哪里去。

  据了解，95%以上的电影剧本，一般都是以第一人称为主，有趣的是，“我系列”综艺娱乐节目名称，就是以“我”为主，采用的是第一人称的固定视角，这样的好处在于，它更容易让观众产生代入感和共鸣感。

  举一反三：关于“中国+”系列综艺名称，基本上是以央视和一线卫视的居多，且多是一些热门综艺，如央视《中国汉字听写大会》，一线卫视的《中国达人秀》、《中国好声音》，以及网综爆款《中国有嘻哈》。

  纵观这些“中国+”系列名称，整体给人一种“高端大气上档次”之感，自然备受平台方青睐，但如果从观众角度来说，可能会混淆不同节目名称和播出平台，因为从视觉上来看，它们有时候确实比较相像。

  举一反三：从《爸爸去哪儿》到《妈妈在这儿》，充分说明了亲子综艺在某个阶段俨然成为了某种刚需性的节目品类。

  其实，带有爸妈体的节目名称，优点是可以一目了然地知道这是一档亲子类综艺。但问题就在于，同质化现象较为严重的亲子类综艺，使得观众产生审美疲劳，除非做到头部综艺的程度，否则无论其节目内容还是名称，观众对其整体的记忆点无疑会弱化不少。

  举一反三：复盘这些“吧”系列综艺名称，显而易见，其中的“吧”类似于一种介于感叹词和虚词之间的词性，并且显现出一种动态变化之感。另外，由于更偏口语化，所以整体给观众营造出一种轻松的视觉效果。

  举一反三：显而易见，偶像、挑战、跨界、这就是、最强等等，属于大众较为关注的流行热词，所以在综艺名称中也成为高频的核心词，究其原因，或许是迎合观众的兴趣点，便于形成节目的品牌辨识度，如“这就是”、“跨界”等。

  其实，也不排除有的是借鉴同类节目名称的可能，毕竟一提到户外体验类综艺，大多都是“挑战系”节目名称，甚至一度让人记混节目名称。

  举一反三：相较于广泛意义上的大众综艺，这些带有“职业化”的垂直综艺内容，稍显小众，某一些程度上，降低了此类节目撞名的风险性，当然也使得观众能清楚地知道这档节目大概的主题和内容定位。

  举一反三：萌娃、萌宠属于标准的粉红系综艺范畴，当节目名称中有这两类元素，势必会吸引该类节目的核心受众用户，尤其是“双萌”元素同时具备的时候，可爱风的效果自然会凸显或加强。

  举一反三：虽然行业内戏称去年扎堆的“慢综艺”像极了一场房地产追逐赛，但如果仔细考虑一下，或许与这类综艺本身有关，一言以蔽之，其实它是一种接近于“休闲场景”的综艺。

  那么，自然是要在“空间”上做足功夫，所以最终选择了海外的餐厅，仙境似的客栈，远离尘世的旅社，以及大隐隐于市的院子等，至少从外在形式上要给观众一种“看似逼真”的“慢生活”既视感。

  总之，通过复盘近200档综艺娱乐节目名称后，笔者觉得行业内好玩有趣的事情很多，与其每天焦虑感不断，不如换一种态度看待行业和生活，或许有额外收获也不一定。返回搜狐，查看更加多

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